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캐주얼 브랜드 ‘마뗑킴·마리떼·마르디’
Y2K 패션 재해석해 2030 열광 끌어내
국내 폭발적 인기에 해외서도 주목
외국 백화점, 쇼핑몰 등 러브콜 쇄도
내년 일본, 중국, 인도네시아 등 진출
올해 MZ세대에 큰 인기를 얻으며 급성장한 ‘3마’ 브랜드가 패션업계 다크호크로 부상했다. ‘3마’는 캐쥬얼 브랜드 △마뗑킴 △마리떼 프랑소와 저버 △마르디 메크르디’를 의미한다. 온라인에서 기반을 다진 이들 브랜드는 국내외 20~30대 젊은층을 중심으로 입소문이 나면서 오프라인 매장은 물론 일본 동남아까지 빠르게 영역을 넓히고 있다.
29일 패션업계에 따르면 마뗑킴과 마리떼 프랑소와 저버는 올 매출 1000억원을 넘길 전망이다. 마르디 메크르디도 800억원대 매출이 유력하다. 이들 브랜드는 올해에만 매출이 40~50%씩 성장했다. 내수 소비 위축을 감안하면 놀랍다는 평가다.
마르디 메크르디 김고운 화보 <마르디 메크르디>
마뗑킴과 마르디 메크르디는 국내 20~30대 창업가들이 일군 젊은 브랜드다. 마리떼 프랑소와 저버는 프랑스 브랜드를 국내에 들여와 재유행에 성공시킨 사례다.
이들 브랜드의 인기는 세기 말 Y2K 패션을 현대적으로 재해석해 젊은층의 취향을 제대로 저격했기 때문이라는 분석이 나온다. 젊은 감각을 활용해 온라인과 오프라인을 넘나들며 원활하게 소통하고, 팬덤을 일으키는 마케팅이 주효했다는 평가다.
아울러 팬덤 자신감이 붙자 과감하게 톱스타를 모델로 기용해 온라인 기반 브랜드 한계를 벗어났다. 브랜드 이미지를 고급스럽게 바꾸는 동시에 여타 온라인 브랜드들과 차별화하는 효과를 냈다는 것이다.
마뗑킴은 배우 공효진을, 마리떼 프랑소와 저버는 배우 고윤정과 모델 계약을 했다. 마르디 메크르디 역시 한류스타로 떠오른 배우 김고운이 모델이다. 패션에 관심을 많은 젊은층에게 패션 아이콘과 브랜드를 일치시키는 전략을 쓴 것이다.
한 패션업계 관계자는 “모델비로 수억원에서 수십억원의 비용을 지불해야 하지만, 인지도를 끌어올리고 폭발적인 성장을 이뤄내야 하는 분기점에서는 그 이상의 가치를 얻는다”며 “한류 열풍을 타고 해외에서 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 점도 고려했을 것”이라고 전했다.
http://v.daum.net/v/20231229155705777